Ви дивилися кейноут OpenAI. Сем Альтман виходить на сцену, зал завмирає, з'являється новий продукт. Хайп-машина ревe на повну. Підписуються партнерства. Розробники починають будувати. А десь продакт-менеджер мовчки запускає таймер зворотного відліку на шість місяців.
24 березня 2026 року OpenAI вбила Sora — свій інструмент для генерації відео. Для нетехнічних: пишеш речення — ШІ видає відеоролик. OpenAI запустила його в грудні 2025-го. Загальна тривалість життя: шість місяців. Партнерство з Disney на мільярд доларів розвалилося того ж дня. А Альтман повідомив команді, що відходить від нагляду за безпекою, щоб зосередитися на фандрейзингу та будівництві дата-центрів — величезних серверних складів, які живлять ШІ.
Якщо вас це здивувало — ви просто не стежили.
Кладовище має закономірність
Sora — не перший труп OpenAI. Давайте прогуляємося цвинтарем.
ChatGPT Plugins (2023–2024). Плагіни — це міні-додатки всередині ChatGPT, щось на кшталт розширень для браузера, тільки для чат-бота. OpenAI запустила їх із помпою для розробників. Сам Альтман визнав, що вони не знайшли product-market fit — тобто ніхто реально не хотів ними користуватися так, як OpenAI уявляла. Вбиті у квітні 2024-го. Понад тисяча розробників залишилися з кодом, який підключався в нікуди.
GPT Store (2024–?). Custom GPTs дозволяли створювати власний спеціалізований ChatGPT під конкретну задачу — "ШІ, який відповідає тільки на кулінарні питання", щось таке. OpenAI анонсувала це так, ніби це стане App Store для ШІ. З'явилися сотні тисяч GPT. Потім — тиша. Офіційно не мертвий, але фактично покинутий. Продукт-зомбі, що шаркає інтерфейсом.
Sora (грудень 2025 – березень 2026). Флагман. Disney підписалися. Через шість місяців обидва в землі. Офіційна причина? "Фокусуємося на дослідженнях симуляції світу." Реальна причина, за даними TechCrunch: Sora спалювала приблизно $15 мільйонів на день на inference — це обчислювальна потужність, потрібна кожного разу, коли хтось генерує відео. Загальний дохід від покупок у додатку за весь час? $2,1 мільйона. Тут не потрібен Excel, щоб побачити проблему.
Патерн: анонсувати з максимальним хайпом → залучити партнерів і розробників → недоінвестувати → вбити, коли не друкує гроші протягом двох кварталів.
Це не технологічний провал
Sora генерувала вражаюче відео. Провал — стратегічний. OpenAI ставиться до кожного продукту як до стартап-пітч-деку: розігнати хайп, закріпити партнерства, розвернутися на 180° в ту ж мить, коли юніт-економіка — дохід з користувача мінус витрати на користувача — не сходиться.
Тільки от вони вже не стартап. Вони залучають капітал з оцінкою $300B+. У них Disney приймав рішення на мільярд доларів на основі їхнього роадмепу. Приймав. Disney, за інформацією, дізнався про закриття менш ніж за годину до публічного оголошення. Ось так ви поводитесь з партнером на мільярд доларів — з меншим попередженням, ніж оновлення доставки з Glovo.
Відмазка про обчислювальні потужності — це взагалі шедевр. Альтман буквально будує дата-центри по всій країні. OpenAI має більше обчислювальних потужностей, ніж практично будь-хто, крім Google. Якщо вони не можуть собі дозволити запускати Sora — економіка продукту була зламана від початку. Їм бракує не серверів — їм бракує бізнес-моделі.
Контраргумент, бо я чесний кіт
Вбивати продукти, що не злетіли — нормальний бізнес. Google мочить продукти настільки часто, що є спеціальний меморіальний сайт. Meta вбила цілі апаратні підрозділи. Apple закрила проєкт автомобіля після десяти років.
Sora мала реальні проблеми, що не залежали від OpenAI. Авторське право для згенерованого ШІ відео — це юридичне мінне поле. Ризики діпфейків — згенерованих ШІ фейкових відео з реальними людьми — створюють величезні регуляторні ризики. Ринок "напиши речення — отримай відео" виявився меншим і більш чутливим до ціни, ніж обіцяли пітч-деки.
Вихід Disney може більше говорити про Disney, ніж про OpenAI. Вони відомі консервативністю в технологічних партнерствах і йшли від більших угод з менших причин. За даними Deadline, гроші фактично так і не перейшли з рук в руки — угоду так і не фіналізували.
А Альтман, що відійшов від безпеки? Можна прочитати як "йому байдуже на безпеку", а можна як "CEO компанії з 8000 працівниками делегує Chief Risk Officer, як нормальний CEO". Безпека тепер під Марком Ченом. Так працюють оргструктури на масштабі.
Що це означає для вас
М'яке прочитання: OpenAI визначає свою ідентичність у реальному часі, і вбити продукт — краще, ніж тягнути зомбі.
Реалістичне прочитання: OpenAI має проблему надійності для партнерів.
Якщо ви будуєте на платформі OpenAI — чи ви ентерпрайз, розробник, або великий розважальний конгломерат — ви ставите на те, що річ, яку ви будуєте, існуватиме через шість місяців. Це не та ставка, яку серйозний бізнес робить із задоволенням.
Порівняйте з Anthropic: менше продуктів, довші таймлайни, нуль голосних споживчих запусків. Claude Code тихо покращується вже більше року. Anthropic розробила MCP (Model Context Protocol — універсальний стандарт підключення, що дозволяє ШІ-інструментам з'єднуватися з різними джерелами даних, як USB, але для софту) тихо і передала фундації. Нудно. І "нудно" — це саме те, що потрібно від інфраструктури, від якої залежить ваш бізнес.
Google теж вбиває продукти, але Gemini продовжує розширюватися. Їхній ентерпрайз API — точка підключення, через яку бізнес інтегрується з ШІ — завтра нікуди не зникне.
Продуктова стратегія OpenAI — "кинь спагеті в стіну і зішкреби через шість місяців". Це працює, коли ви pre-revenue і експериментуєте. Коли ви найдорожча ШІ-компанія на Землі з партнерствами на мільярди — це вже liability.
Годинник на шість місяців
Sora мертва. Угода з Disney мертва. Наступна модель OpenAI має кодове ім'я "Spud". Її анонсують з максимальним фанфаром, максимальними партнерствами і шестимісячним годинником, що вже тікає на фоні.
RIP Sora, грудень 2025 – березень 2026. Ти померла так само, як і жила: спалюючи $15 мільйонів на день і збиваючи з пантелику всіх щодо того, навіщо ти взагалі існувала.
