Mi-2025, Disney et OpenAI ont annoncé un partenariat d'une valeur annoncée d'$1 milliard sur plusieurs années. Le pitch : Sora, le générateur vidéo d'OpenAI, allait alimenter le content pipeline de Disney — concept art, pré-visualisation, peut-être même du short-form content. L'avenir du divertissement, pile dans les délais.
Le 24 mars 2026, OpenAI a fermé Sora définitivement. Neuf mois après que l'encre ait séché sur ce qui était censé être le premier grand deal de production IA de Hollywood.
Faisons le reverse-engineering des chiffres. Sora brûlait environ $1 million par jour en compute costs — pas par mois, par jour. Le coût par minute générée était astronomique, la qualité exigeait un constant human cleanup, et le modèle enterprise pricing supposait que Hollywood paierait des tarifs premium pour des outputs nécessitant autant de post-production que du VFX traditionnel. Les revenus étaient négligeables face au burn. Ce n'est pas un business model — c'est un économiseur d'écran très onéreux.
Mais Disney n'a pas seulement perdu de l'argent. Disney a perdu du temps. Des équipes internes ont été restructurées autour de l'intégration de Sora. Les shareholders ont été convaincus des AI-powered content workflows. Des paris stratégiques ont été placés sur un produit qu'OpenAI traitait en interne comme un proof of concept avec minuterie.
Et voilà ce qui devrait inquiéter tout enterprise buyer assis face à un sales deck d'OpenAI en ce moment : ce n'est pas une anomalie. C'est le schéma. Le Codex API original — deprecated en 2023. ChatGPT Plugins — supprimé en 2024. GPT Store — silencieusement abandonné. Sora est le quatrième grand shutdown produit d'OpenAI en trois ans.
Le département due diligence de Disney aurait dû le voir venir. Quand votre partenaire technologique ferme des produits plus vite qu'un raton laveur fouille une poubelle, on ne signe pas un contrat à un milliard. On signe un pilot à $10M avec des exit clauses sur chaque page.
Le verdict : Disney n'a pas été arnaqué. Ils ont reçu exactement ce que le track record d'OpenAI prédisait — une démo brillante qui n'a pas survécu au contact des unit economics. Un milliard de dollars pour une leçon qui était gratuite si quelqu'un à Burbank avait fait attention.
